STEINER-Optik ist weltweit das einzige Unternehmen, das sich ausschließlich auf die Entwicklung und Herstellung von Ferngläsern spezialisiert hat. Diese Spezialisierung und Erfahrung zeigt sich in zahlreichen technischen Weiterentwicklungen, die STEINER-Optik zum internationalen Innovationsführer machen. Die Marke STEINER Germany steht für optische Spitzenleistung, exzellente Qualität sowie praxiserprobte Robustheit und gilt heute weltweit als Synonym für vollendete Fernglaskunst.
Die Aufgabe
Der Online-Auftritt von STEINER-Optik soll den hohen Qualitätsanspruch der hergestellten Produkte zielgruppengerecht kommunizieren und die Vielfalt der STEINER-Ferngläser im Internet erfahrbar machen.
Eine gut strukturierte Benutzerführung in den differenzierten Produkt-Segmenten ist ebenso Voraussetzung wie die individuelle Beratung des Interessenten, um ihn bei der Auswahl des geeigneten Fernglases bestmöglich zu unterstützen.
Weitere Anforderungen waren die Einbindung von speziellen Informationsangeboten für den Handel sowie das internationale Behörden-Geschäft. Besonderes Augenmerk wurde auch auf die Ergebnisverbesserung in Suchmaschinenrankings gelegt.
Um die laufende Aktualität der Inhalte zu gewährleisten, ist die einfache Pflege durch mehrere Vertriebs- und Marketing-Mitarbeiter von STEINER-Optik eine grundlegende Voraussetzung für eine Lösung.
Die Lösung
Für den neuen STEINER-Webauftritt wurde ein emotionales Screen-Design geschaffen, das durch den Einsatz von unterschiedlichen Farbwelten sowie exemplarischen Fotomotiven die Interessenten der wesentlichen Zielgruppen Marine, Jagd, Outdoor und Vogelbeobachtung anspricht.
Mit dem Einsatz passender Farben, ausdrucksstarker Imagefotos sowie einer „natürlichen“ Ambient-Geräuschkulisse wird für jede Zielgruppe die stimmige Umgebung geschaffen und in diesem Rahmen die Marke „erlebbar“ gemacht.
Bereits auf der Homepage kann der User das Produktsegment auswählen, für das er sich primär interessiert. Innerhalb jedes Produktsegments wird zunächst eine Übersicht der Ferngläser vorgestellt. Für jedes Fernglas sind dann die weiteren Details, technischen Daten und Produkteigenschaften abrufbereit.
Diese Informationen werden durch Produkt-Übersichten sowie die Möglichkeit, drei unterschiedliche Produkte zu einem übersichtlichen Vergleich zusammenzustellen, ergänzt. Ein datenbankgestützter, interaktiver Fernglas-Berater hilft auch dem weniger erfahrenen Kunden sehr schnell das passende Fernglas zu seinem individuellen Anforderungsprofil zu finden.
Serviceangebote wie ein Fernglas-Lexikon, die Händlersuche nach Postleitzahl, Download von Prospekten und ausgesuchte Hinweise auf passende Presseberichte sowie Veranstaltungstermine ergänzen das Informationsangebot.
Um dem internationalen Anspruch des Unternehmens Rechnung zu tragen, sind die grundlegenden Informationen zu Unternehmen und Produkten in vier Sprachen abrufbar.
Technisch zeichnet sich die Lösung durch eine suchmaschinenoptimierte Programmierung, die Einbindung von AJAX-Elementen sowie Javascript-Sound-FX aus.
Die Fachpresse meint zu dem Internetauftritt:
„WEITSICHTIG: Die Fernglasfirma Steiner überrascht mit einem neuen, innovativen Internet-Auftritt, dessen Service vorbildlich ist. Kunden können sich in vier Sprachen Kataloge und Bedienungsanleitungen herunterladen, ein Fernglas-Lexikon erklärt die wichtigsten Begriffe und jedes Modell wird ausführlich vorgestellt. Im «Fernglas-Berater» bleibt keine Frage offen. Ob Fahrtensegler oder Taktiker beim America’s Cup: Hier erhalten Sie die maßgeschneiderte Weit-Sicht. STEINER.DE“ (SEGEL JOURNAL, Ausgabe September 2008)
